【立家】智能电视市场进入撕裂状态

    智能电视市场进入撕裂状态

从2019跨向2020，是电视重新确立家居场景定位，意图以“智能化”表现重新夺取市场的一年。

暂且不说消费端的用户持以什么看法，至少在品牌端，智能电视已然逐步成为了科技厂商押宝未来的一大品类，不可忽视。

首先是小米。

自确立“手机+aiot”双引擎战略之后，智能电视作为aiot的重要一环，顺势成为了小米品牌主推的产品。纵观2019年的大陆市场表现，小米智能电视在中国大陆的出货量突破1000万台，成为现象级电视品牌。

或许，也正是小米的突出表现验证了手机厂商做智能电视的路径，2019的智能电视市场在下半年显得尤为热闹。

随后，华为荣耀宣布推出全新大屏品类，引入“智慧屏”的概念，进一步定义大屏产品在下一个时代的产品边界。

尽管华为内部认为智慧屏与电视并非同一产物，但是就目前的终端表现来说，智慧屏与智能电视两者相近的站位，使得市场大多将两者放置同一水平来讲，归属为当下的“大屏”市场。

不久，tcl·xess智屏在深圳发布，重点突出“ai大屏、超级vui”等特征，这款于2012年tcl与腾讯联合推出的产物再次以高调的姿态挤进2019年智能电视的市场角逐。无独有偶，海信也进而发布自家的社交电视s7,试图打通家居内的无限场景。

似有“群雄逐鹿”的趋势，realme、一加、oppo等多家厂商也相继宣布进军智能电视市场，计划推出自家的大屏产品，一度成为这一年媒体和市场津津乐道的热点话题。

跨向2020，智能电视进入“撕裂状态”

时间进入2020年，在2019年就已然波澜四起的智能电视市场显然没有想要“静”下来的趋势，更多的玩家进入，更加热闹的市场竞争也随之拉开。

日前，在春季新品发布会上，华为接连发布了多款大屏产品，包括售价24999元、主打高端用户的智慧屏x65、均价3999元左右的智慧屏v系列，一时间再次点燃互联网市场的热度。

更别提华为旗下的另外两条重磅产品线，荣耀智慧屏与企业级智慧屏隐而未发，更加激起了业内诸多人士的观望兴趣。

市场角逐之下，小米也在此前接连发布三款产品，涵盖低中高三个层次的市场段位，强势的向市场进而扩展小米战线的“大屏”阵容。

有趣的是，其后，酷开召开“宅趣横生”线上发布会，发布了酷开声控智慧屏p50系列的75寸版本，以4000元以下的价格定位再次挑战市场神经，被业内认为似有阻击小米之意。

另一侧，lg则在消费电子展（ces 2020）上分享了2020 nanocell 4k/ 8k智能电视产品线的售价和上市日期，创新的工艺设计再次为“智能化”的电视持续加码。

不管是在市场价格方面，还是在产品工艺层面，智能电视行业在进入2020年后尽显热闹的同时，也似乎走向了混杂的局面——新玩家的加入，老玩家的出手，市场价格、产品工艺、智能表现等的变化一时令人摸不着思路。

如果我们从市场、功能、场景三个角度来审视两个智能电视（智慧屏）厂商在近期的市场动作，可以发现，大屏市场似乎正在逐步进入“撕裂状态”。

市场端：价格“撕裂”，逐步形成消费市场的“合围”趋势

当我们把视角转回2019年，虽然此时各大厂商接连发布“大屏”产品（即智能电视、智慧屏），但是在价格上都相对保持克制的局面。

简单来看，小米与华为在2019年发布的“大屏”产品线。

在2019春季新品发布会上，小米接连发布两款智能电视，小米壁画电视售价6999元，小米全面屏电视分四个尺寸，售价分别为1099元、1999元、2999元、3999元。

下半年，华为荣耀进场，先是在8月推出荣耀智慧屏、荣耀智慧屏pro，售价分别为2999元、3699元。后在11月正式发布华为智慧屏v75，售价为12999元。

总的来说，虽然在彼时品牌厂商已经有意将大屏市场划出低中高端的消费群体定位，但价格的波动放置整体市场而言，仍旧相对较小，也主要是由华为在向上试探。

进入2020年，几乎同一时间小米和华为两大厂商都放开价格定位，两极化的产品定价再次被拉大。

小米三款大屏齐发，redmi智能电视max售价高达19999元，小米电视4a则低至1999元，中端的小米全面屏电视pro为5999元，高-低-中端三个层面的产品在价格的定位下一目了然。

无独有偶，华为智慧屏家族也在近期强势亮相，x65定价为24999元，主打高端用户。v55i低至3999元，意在瞄准低端用户。

面对不同的消费群体，大屏市场的“撕裂”逐步在价格定位层面拉开差距，这个趋势进入2020年后已然成为一个品牌的战略趋势。

其中的思路也不难理解。

如果我们把最低价与最高价作为某个产品的消费两极，那么两者之间的差距越大，所覆盖的用户群体就会越多。

换句话来说，随着智慧大屏逐步成为品牌认定的未来必需品，厂商在有意的通过价格定位来推动该产品走向“全民化”，特别是针对高端用户的试探与布局，正在成为大屏市场接下来的品牌焦点与市场胶点。

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